Im Rahmen der olympischen und paralympischen Partnerschaft wurde die Initiative MoveNow ins Leben gerufen. Ihr Ziel ist es, junge Menschen für Sport zu begeistern und ihr volles Potential auszuschöpfen. Dazu gehören weltweite Sportcamps, die jungen Talenten eine Plattform bieten, ihre Fähigkeiten zu entwickeln und neue Sportarten auszuprobieren. Allein in Deutschland hat die Allianz 2023 ca. 20.000 Kinder bewegt.
Weiterhin hat MoveNow in Zusammenarbeit mit dem Internationalen Paralympischen Komitee eine Trainingsserie entwickelt, um auch junge Menschen mit Behinderungen zum Sport zu motivieren. Diese umfasst eine Reihe von Videos, in denen Paralympioniken verschiedene Trainingsmethoden und Tipps zeigen.
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